小红书、抖音、视频号、快手，网感训练之前端流量分析

平台流量机制，是一个很重要，但又经常被新手忽略的知识点。

平台的流量机制，就像是高考的规则、像考试的得分点一样。

你想考上好大学，那你就得知道，考试的有效得分点在哪，对吧？

那么你想在一个平台，拿到更多的流量，那你也得知道，怎么操作能获得系统的支持、鼓励？让系统给你分配更多的流量。

（在不付费的情况下）玩转平台规则，你的目的只有两个：

1、信息流：让系统给你更多的推荐，让更多的人看到你

2、搜索流：通过一系列的运营动作，让你的内容排名靠前，别人搜索关键词，出来的第一个是你

流量入口：你可以理解为，每一个入口都是一个细分赛道，就像是高考的 9 门学科一样。

比如说，你总分不是第一名，但你可不可以是某次考试，化学的单科第一名，来出名？

类比过来，你的内容不是全平台最优质的，那你可不可以是近 7 天，某县城这个同城入口里，最优质的，来获得更多的曝光？

每个关键词，也都是一个流量入口。

比如，你的内容不是【母猪护理】里，内容最好，排名最靠前的？

那能不能优化一下，成为【如何做好母猪的产后护理】这个细分流量入口里，排名最靠前的？

匹配分发机制 = 系统对作品质量打分，评选优劣，分配流量的机制。

比如小红书的CES 评分=点赞数 X1 分+收藏数 X1 分+评论数 4 分+转发数 4 分+关注数 X8 分

根据这个机制，来算出你的综合分高低，来决定，系统给你多少流量。

检测、审核、收录 = 你的账号、内容有没有违规，你有没有抄袭作弊，干扰伤害其他同学的行为？考试成绩是否有效，是否登记在册？ （无效、不登记，你就是黑户，别人看不到你的账号和内容）

权重机制 = 根据你的一系列表现，判定你是不是个好学生，来决定你后续发东西，审核是宽松还是严格，是否对你有流量倾斜。

熟练掌握游戏规则，非常清楚怎么得高分，以及怎么规避违规、扣分、惩罚，你才能成为兴风作浪的流量玩家呀～

1.小红书

1.1推流机制：这个平台的推流机制

1.1.1 流量入口

●发现页面：用户日常浏览、搜索、关注等行为为其打上标签，并主动推送相关内容笔记，因此需要持续发布垂类领域内容，系统识别账号的目标用户，从而精准推送。

●同城推荐：首页右边，定位探索到相关城市，根据定位为其推送同城笔记；

右下角【我】，选择笔记【右上角三个点】，点击【编辑】，添加任意同城地点。

●关键词搜索：首页主动搜索关键词，搜索结果页越靠前，越容易得到用户点击。

●站外社交媒体：笔记被分享微信、社群、微博等。

●站外搜索引擎：用户搜索引擎搜关键词，笔记再搜索结果页也会被推荐。比如：“拍照姿势”只要笔记文案有其中关键词，容易被小红书用户看到，从而增加浏览量。

1.1.2 匹配分发机制

●内容标签匹配

笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试推荐给对这些标签感兴趣的用户，获得初始曝光。

●用户主动搜索

通过用户主动搜索关键词，在搜索结果页你的笔记被推送获得的流量。

●粉丝关注流量

将笔记推送给你的粉丝，从而获得浏览量和评论。

●推荐流量

跟很多公域平台一样，小红书也有算法推荐机制，系统会根据你笔记的初始点赞、收藏、评论、转发分享、转粉数据来打分。

【关注机制】推荐你关注过的人-他最新发布的

【标签机制】推荐你爱看的内容-他们最新发布的（0 粉丝发布也能获得不错的数据）

【搜索机制】推荐你搜索的内容-数据比较好的（疯狂出新的笔记，把内容做优质）

通常，评论、转发和转粉这三个的分数占比较高。

CES 评分=点赞数 X1 分+收藏数 X1 分+评论数 4 分+转发数 4 分+关注数 X8 分

PS:CES 为小红书的内部评分体系

●梯度流量

当你的笔记分数越来越高，就会一级一级被系统推荐到更大的流量池：

1 级流量——赞藏评——2 级流量——赞藏评——3 级流量——赞藏评

每次给完一级流量池曝光之后

根据阅读数+互动数等综合评分

再确定要不要给下一级的流量池

最后，赞藏评总数 1000+算小爆款，10000+算大爆款，不同类目有所不同

☀️每篇笔记送 200-500 曝光，但曝光≠阅读数

☀️曝光数只有企业号可查，而阅读数=小眼睛

☀️当曝光数除于阅读数大于 10%，都是优质笔记

特别提醒：

当你的笔记分数越来越高，就会一级一级被系统推荐到更大的流量成为爆文，而这篇爆文还会带动其他笔记的整体数据增长。当然要先满足这些前提：

①你的笔记经过系统审核，没违规，没被系统删除或者没被你删除/隐藏。

②你的笔记有关键词（比如香水、家具），对应垂直标签，被系统收录，推荐给喜欢看相应标签下的目标人群。

③你的内容质量本身不错，能吸引用户来进行赞藏评等互动。

一般 0 基础新手很难发第一篇就能获得大爆款；在运营的第一个月，新手笔记的小眼睛（即阅读量）停留在 100-200 都很正常，基础好的出效果会快一些。

80%新手都在第二或第三个月开始才迎来爆发，有酝酿期，所以不用太心焦，耐心打磨好内容。

●搜索流量

小红书平台的用户除了来主页逛逛，还会通过搜索找到自己想要的内容。比如想买口红，会搜口红攻略；想去哪儿旅游，会搜旅游攻略。

搜索排名靠前的笔记，会获得更多曝光和关注。这部分流量近乎占据总流量的 50%以上，不容忽视。

要想获得搜索流量，首先你的笔记要包含有效关键词，且被系统成功收录；

要想搜索结果排名靠前，你的账号权重和笔记权重要持续提升。

1.1.3 检测机制

小红书会对以下内容进行检测：

账号资料：昵称、头像、简介等

笔记内容（是否有微信号、是否有其他平台二维码、是否有其他平台水印、不得诱导用户关注、领奖、点赞等）

私信：是否进行站外导流

评论：是否诱导私信

设备：尽量确保一机一卡一号一IP

1.1.4 审核机制

小红书的推荐机制与其他平台类似，主要也是分为 2 种：[机器审核]+[人工审核]

01 机器审核

写完一篇笔记之后，会被上传到审核系统中，会进行机器的审核。

之后小红书平台根据系统的规则，就像笔记中出现敏感词、违规词和一些非原创的图片等等的内容进行初步的审核，如果被检测出有违规那么你笔记直接审核失败，不能被曝光。

还有一部分是机器无法检查出来的就认为是疑似的违规，会特别处理，然后再转到人工那边去审核。

02 去重检测

完成了第一步之后会进行去重的检测阶段，系统会对你的笔记内容和已有的笔记内容进行重检的对比。

如果查出你的笔记的重复率达到了一定的标准比例，笔记内容不能通过审核。

你的笔记是疑似的抄袭还没有被完全确认的话，一开始会导致你笔记的限流，你的笔记同样会进入人工审核，由人工来进一步的进行去重检测。

03 人工审核

前面两点也有提到，就是对于机器审核中疑似有违规的或者机器检测不出来的内容，进行人工二次审核，

二次审核处理中的比例不大因为人工审核成本较高，因此也不是所有的笔记都会进去这样一个人工审核。

但是对于小红书平台特别注重的一些领域会另外特殊处理。现在小红书对于电子烟是全面封杀的，像关于这个领域的笔记人工审核会加大力度。

04 特征匹配

机器和人工审核完之后，你的笔记内容就会到小红书系统的内部特征匹配。通过层层筛选被通过审核的笔记就会进入下一个系统推荐。

你的笔记内容会被系统进行一系列的分析包括词义分析、关键词提取、关键词出现多少次等等。对你的一整个笔记内容特征的分析。

1.1.5 权重机制

可能大家都在疑惑，为什么同样一篇笔记，使用不同的账号发布后，呈现出来的阅读量、互动量会有巨大的差异？

其实，这涉及到小红书平台对于账号和笔记的“权重”评估。那么，影响笔记权重的因素有哪些呢？