从对小红书的认知科普的基础内容到对小红书的定位、内容运营分析在到变现渠道，以及引流、投流等讲解的非常的详细，将近10万字的实战手册，现在已更新到2.0版本。

非常适合需要再小红书上打造个人IP的朋友，小红书买手、电商主理人、自由职业、职场IP等等。

前言

欢迎来到 IP 号实战手册学习，目前，在小红书做 IP 账号是非常多人的选择，也是大多数人不可或缺的主战场，希望这份 IP 实战手册，能带给大家足够多的灵感和智慧。

一、认知篇

（ 1 ）平台定位

2013 年 6 月，小红书在 上海市 成立。作为一个在中国年轻人中广受欢迎的社交电商平台，其 平台定位经历了从最初的海外购物分享社区到如今的生活方式分享和消费决策入口的转变 。这个平台不仅仅是一个简单的内容分享场所，它已经成为了一个集社区互动、内容创作、商品推荐和电商交易于一体的综合性平台。

小红书的创始人毛文超和瞿芳 ，最初是希望通过这个平台帮助用户发现和分享海外购物的经验和心得。随着时间的推移，小红书逐渐扩展了其服务范围，不仅仅局限于购物分享，而是涵盖了更广泛的生活方式内容，包括旅行、美食、时尚、美妆、健身等多个领域。用户可以在小红书上发现各种生活灵感，分享自己的日常点滴，同时也可以通过平台购买到心仪的商品。

在 2022 年春节期间，小红书宣布了其新的品牌定位——“ 你的生活指南 ”。这一定位的提出，标志着小红书正式进入了 3.0 版本，同时也启用了新的 slogan：“ 2 亿人的生活经验，都在小红书 ”。这不仅体现了小红书对于用户内容的重视，也彰显了其作为生活指南的野心。小红书希望成为用户日常生活中不可或缺的一部分，帮助用户做出更好的消费决策，提升生活品质。

小红书的内容调性被形象地描述为“ 精致的生活方式杂志 ”，它不仅仅是一个信息的聚合地，更是一个生活方式的展示窗口。用户在这里可以看到来自全球各地的生活经验分享，这些内容往往以真实体验的“买家秀”形式呈现，而非刻意的商业化宣传。这种真实性和互动性，使得小红书在用户心中建立了良好的口碑，也吸引了越来越多的品牌和商家入驻，形成了一个良性的生态系统。

小红书的推荐机制和权重算法也是其平台定位的重要组成部分。通过机器学习技术，小红书能够对海量的用户数据和内容进行分析，实现精准高效的匹配。这意味着 用户在小红书上看到的推荐内容，往往与他们的兴趣和需求高度相关 。这种个性化的内容推荐，不仅提高了用户的满意度，也为商家提供了更精准的营销渠道。

小红书的电商业务也是其平台定位的关键一环 。自 2017 年 12 月小红书电商业务上线以来，它就以其独特的社区驱动电商模式，为用户提供了一个全新的购物体验。用户可以在小红书上发现好物，阅读其他用户的使用心得，然后直接通过平台进行购买。这种模式不仅提高了购物的便捷性，也增加了购物的可信度，因为用户更倾向于相信来自真实用户的推荐。

总的来说， 小红书的平台定位是一个综合性的生活方式分享和消费决策平台 。它通过社区互动、内容创作、商品推荐和电商交易的有机结合，为用户提供了一个全方位的生活指南。小红书的成功，在于它能够准确把握用户需求，不断创新服务模式，以及构建了一个健康活跃的社区环境。随着小红书的不断发展，它无疑将继续在年轻人的生活中扮演着越来越重要的角色。

（ 2 ）平台规则

官方规则解读

社区规范， 点此查看>>>

侵权投诉指引， 点此查看>>>

推广笔记社区规范链接： http://xhslink.com/7wDQhb

直播规则解读

平台严禁在直播过程中发布违反法律法规以及平台规范的内容，会根据用户违规严重程度予以不用程度的处罚操作，包括但不限于警告、中断直播、关闭直播权限、限制直播功能、封号等处罚， 例如：严禁出现危害国家级社会安全的言论及行为，不能违反国家法律法规； 严禁传播及表演色性低俗； 严禁侵犯让人合法权益； 严禁向未成年人传播价值观导向不正确的内容等。

更详细的直播规范， 点此查看 >>>

（3）用户画像

目前 小红书用户年龄集中在 18-34 岁，以女性用户为主，占比 80% 左右 。多数都是分布在一线和新一线城市的都市白领、职场精英。“年轻”、“女性化”、”有钱”依然是该平台用户的三大标签。值得关注的是、现在越来越多男性也开始加入这里分享生活。

（ 4 ）流量来源 及推荐机制

流量来源

小红书内容的 6 个主要流量来源，小红书的社区笔记内容，主要分 站内流量 和 站外流量 来源，具体的有：

1.站内流量

1）粉丝关注：只要你发布内容，你的粉丝就会在关注页面看到你的内容。

2）发现页面：小红书会根据用户日常浏览、搜索、关注等行为为其打上标签，并主动推送相关优质笔记。因此你需要持续发布垂直领域内容，让系统识别你账号的目标用户，从而获得推送。

3）同城推荐：在小红书的首页中，旁边有个同城栏目，比如「成都」，小红书会根据用户定位为其推送同城博主的笔记，因此在发布笔记时可加上位置信息以提高曝光量。

4）关键词搜索：即用户在首页主动搜索关键词来寻找笔记，而搜索结果页排名越靠前的笔记越容易得到用户的点击。因此，在发布笔记时，一定不要忘了带上关键词、话题，并不断优化标题、封面等，提升笔记在搜索结果页面的排名。

2.站外流量

1）社交媒体：当你的笔记被分享到社群、微信朋友圈、微博等社交媒体，即获得流量。

2）搜索引擎：即用户在搜索引擎中输入关键词，你的笔记在搜索结果页被推荐。

推荐机制

一图读懂小红书的算法和机制，来自官方的解读。